Marketing Digitale

Teoria

• Introduzione

Questo corso prevede l’unione dei tasselli visti finora in funzione del Marketing: dallo sviluppo dell’immagine pubblicitaria cartacea alla realizzazione del sito (negozio virtuale) e passaggio ai Social (volantinaggio virtuale), per ottenere i primi risultati pubblicitari senza spese (SEO) e considerazione dei sistemi Ads SEM e SMM.

Per questo è importante avere una visione d’insieme solida sulla Comunicazione e orientata verso il futuro, che si può approfondire con siti quali:

> Ted
> Google Training
> Facebook Blueprint

Solo con una visione globale, infatti, possiamo avere idea di come gestire con efficacia un’immagine che risponda al mercato attuale e futuro.

La finalità è quindi apprendere una gestione più profonda della connessione tra WordPress e i Social Network, perchè una strategia che funzioni si costruisce solo con un corretto Piano di Marketing.
Quello che si andrà ad imparare sarà utile non solo per sè stessi ma anche per rispondere all’incontro tra domanda e offerta di Mercato, che richiede particolarmente conoscenze Web/Social unite alla Grafica.

Per questo si analizzeranno i Social più diffusi: Instagram, Facebook, LinkedIn, Youtube e molto altro.
Tra i vari argomenti sarà dato spazio al tema delle Clip promozionali con la finalità di capire come creare Spot Pubblicitari efficaci, sfruttando sistemi pratici di veloce montaggio e animazione.

• Target

Possiamo creare Comunicazione in modo formale, informale, ironico e in mille altre modalità, tutto dipende dal Target a cui ci rivolgiamo.

Definire l’Identità Comunicativa per una immagine pubblicitaria è quindi fondamentale, perchè dona un volto estetico al prodotto, su misura per l’attività che svolgiamo.
Per chiarire al meglio questo step è importante rivolgersi all’esterno in modo estroversivo per comunicare a potenziali clienti.

Per un abile comunicatore è importante lavorare sul Tasso di Conversione del pubblico in clienti.

Possiamo ottenere una buona conversione del pubblico se iniziamo a definire con coerenza e precisione a chi ci vogliamo rivolgere, il che determina conseguentemente come gestire con consapevolezza l’Impatto Visivo.

• Impatto Visivo

Cominciamo dal primo passo: per iniziare ad applicare tecniche di Marketing abbiamo bisogno di una immagine da diffondere.
Nel mondo esistono milioni di immagini pubblicitarie.

Per questo la prima domanda da porsi è:

“come posso rendere efficace la mia Pubblicità?”

Non dobbiamo dimenticare che fare una buona Immagine Pubblicitaria è come creare una buona copertina per un Libro.
Deve essere coinvolgente e attraente, così da suscitare un interesse prevalente rispetto a tutte le altre immagini a cui si trova ad essere affiancata.

In prima istanza è quindi importante lavorare sull’equilibrio visivo attraverso la scelta di una giusta immagine di base, cui si associano con logica nell’impaginato Font e Testi come approfondito nel corso di Adobe Photoshop.

Il tutto si completa creando una corretta Palette emozionale, che dia maggior significato e forza alla Comunicazione pubblicitaria.

Ogni tinta ha una sua emozione, Palette infatti significa tavolozza.
Una gamma di colori, che identifica personalità.

Su questo tema va ricordato che esiste Adobe Color, uno strumento online molto utile per generare Palette Colore.

Importante è ricordare sempre il valore di Colore ed emozionalità ad esso legata.

Immagine © Adobe Help

• Grafica continuativa

Oltre a lavorare sull’Identità Comunicativa dell’immagine è importante concepirla in modo che possa mantenere la sua forza comunicativa nelle più diverse situazioni, dal grande al piccolo formato sia sul fronte della Stampa che del Web.

Immagine, Marchio, Font, Testi e colori devono sostanzialmente avere un alto grado di adattabilità per passare dall’A5 all’A1, da Facebook a Instagram.

• Esercizio

Crea una immagine pubblicitaria personale per la Stampa di un A5, comprensiva dei Margini di Abbondanza.
Adatta la stessa immagine per i Social, in funzione dei Feed e delle Stories di Facebook e Instagram.